文 | 最话 FunTalk开云集团「中国」Kaiyun·官方网站，作家 | 何伊然，裁剪 | 刘宇翔
近期，好意思国司法部再起对谷歌的反把持诉讼。
好意思国司法部宣称，谷歌在绽开网罗展示告白领域确立并保捏了把持地位，即用户浏览网站时出当今页面顶部和右侧的矩形告白。司法部指出，谷歌存在"三重把持"，包括"出书商告白奇迹器市集""告白走动市集"和"告白商告白网罗市集"。谷歌行为中间商把持本事上风赚取了逾额利润，让出书商和告白商莫得取得合理的收入。
文献娇傲，司法部央求法官裁定谷歌剥离 Chrome 浏览器，退却谷歌在将来五年内从头参加浏览器市集，退却谷歌收购或投资任何搜索竞争敌手、基于查询的东谈主工智能家具或告白本事。据悉，司法部还要求谷歌将其 Android 智高手机操作系统与其他家具进行业务分袂，不得接纳系结销售模式，要求谷歌住手向苹果支付数十亿好意思元，以确保成为苹果拓荒默许搜索引擎，寻求退却谷歌收购或投资任何搜索竞争敌手、基于查询的东谈主工智能家具或告白本事。同期，谷歌需要与告白商们分享更多信息，并允许用户对告白的展示位置有更大的欺压权。
好意思国司法部的拆分央求，对谷歌来说，无疑是一网打尽。根据谷歌第三季度财报，本季度谷歌告白总营收 659 亿好意思元，同比增长 10.4%。其中，搜索告白收入为 494 亿好意思元，同比增长 12.2%，占比高达近 75%，是公司收入增长的主要驱能源。
因此，谷歌不得不浓烈反击，对干系指控并不认同，在官方声明中，谷歌言辞尖锐的责难好意思国司法部的指控挫伤好意思国竞争力，"好意思国政府以这种神情侵略，将挫伤蹧跶者、开发者和好意思国的本事指挥地位，而这恰正是在最需要这些的时候。"
在谷歌看来，司法部淡薄的把持访问基于充满偏见的市集分析。面前，好意思国司法部将在线告白沉静于网页告白这一细分领域，若是把在线告白遮掩面扩大至酬酢媒体、应用奇迹，那么谷歌占有的市集份额为 25%，远远达不上把持的圭臬，且跟着市集竞争加重，谷歌的份额在捏续缩小。
谷歌认为，一丝数竞争敌手和几家大型出书商的捏续投诉"误导"了监管机构的访问与判断。皮查伊在国会听证会上暗示："如今的竞争格式完全不是谷歌推出第一款搜索家具的时候了……东谈主们搜索信息的阶梯比以往任何时候齐丰富。"
此次，好意思国果然会把谷歌拆分吗？
01
从当今的情况看，谷歌被拆分的可能性并不大。
动身点，谷歌的体量过大，单一业务拆分出来的估值足以顶得上中型企业的全部身家，找到有智商接办的买家等于一件极其难题的事情。
面前，谷歌的市值为 2.07 亿好意思元，科技行业市值非凡谷歌的公司仅有英伟达、苹果、微软和亚马逊，而这四家公司相通濒临着多样各种的反把持指控，监管机构不可能允许这些龙头企业之间再出现足以引起市集波动的广大并购走动。若仅仅让谷歌拆分红两个仍保管现存模式的安闲公司，意旨也并不大。
其次，好意思国司法部的鉴定表态更多是要求谷歌在贸易模式和抽成比例上作念出退避，单纯的剥离 Chrome 并不行起到试验作用。
第三方机构计算，Chrome 占据了全球浏览器市集 67% 的份额。行为浏览器，Chrome 的大受宽宥是确立在谷歌浩大的业务应用和奇迹之上的，抛开谷歌的后台，它仅仅一个数据代理。Chrome 不错运转其它的网页，谷歌也不错打造新的浏览器替代它。因此，剥离 Chrome 和司法部要求的在线告白反把持莫得那么强的势必因果关系。
更进击的是，拆分谷歌也不合适好意思国科技业乃知己意思国政府对全球经济欺压的利益，尤其是在拜登政府和特朗普政府更替期，谷歌有充分的运作期间。
这在历史上也有前例可循。
2000 年，好意思法则院曾以判决体式要将微软"一分为二"。彼时，偶合好意思国大选年，行为总统候选东谈主的小布什明确暗示我方不肯意看到微软被拆分，比尔盖茨也运作了浩大的游说团队并将公论战议劝诱了到了主审法官的个东谈主态度上。最终，在小布什上台后，微软以住手搭售软件等要领与好意思国监管机构结束了息争。
按照面前的责任计较，谷歌不错在 12 月提交修改有操办，联邦机构将在来岁 3 月提交提案改造版，瞻望法官将在 5 月作念出最终决定。由于好意思国总统有权指导案件措置有操办，包括指令驳回案件或烧毁救援要求，因此新当选总统特朗普的气魄显得格外进击。
固然，耐久以来特朗普对硅谷颇有微词，在采访中屡次责难谷歌搜索更乐于推送我方的负面音书，还放过话要告状谷歌。
然则在大选前夜，特朗普一经较着改变了气魄。10 月，特朗普明确暗示拆分谷歌的搜索业务并非最稳妥的救援要领，不错接纳其他要领确保谷歌愈加公谈，尔后更是认为拆分可能会"糟塌这家公司"。
据好意思媒报谈，特朗普胜选后，皮查伊打电话暗示了祝愿，马斯克还全程旁听了通话。
由于特朗普并不练习科技业，来自科技界的马斯克以及万斯的建议，就很可能影响到他对科技界的倡导和最终决定。从这点来说，马斯克全力匡助特朗普助选，某种程度上是硅谷对此次大选的押宝，并收效在本届特朗普政府里安插了"业内东谈主"，以幸免像 8 年前那样，因"朝中无东谈主"被傍边混打。
天然，马斯克、万斯会不会淡薄有益于谷歌的建议，可能还要看谷歌会给出什么样的对价。
但显然，谷歌和特朗普齐有各自的利益契合点，双方结束个合营合同，很可能仅仅期间问题。
02
固然特朗普的态度发生了 180 度大转变，但今天谷歌的绝交，其实就始于特朗普第一届任期内。
2020 年，特朗普政府的司法部和州张望长对谷歌进行了 16 个月的访问，并启动了对谷歌的反把持诉讼，指控其把持反竞争策略保捏或扩大在网罗搜索奇迹领域的把持地位。
拜登政府不外是不时了这一反把持进度。
之是以特朗普和拜登齐针对谷歌，可能并不是从经济角度筹商。行为互联网寰宇的"进口"，谷歌的影响力无疑是巨大的，对好意思国经济乃至政事齐有着要紧的影响力，这种影响力不管偏向哪边，齐是另一边所不行容忍的，是以双方齐但愿欺压乃至驯从这个科技巨头。
伴跟着谷歌影响力的扩大，其实一起上齐濒临着来自华盛顿的敲打。2018 年，那时三名进击接洽员就要求谷歌评释其为何推迟涌现 Google+ 酬酢网罗的弊端。
在发现至少 50 万用户的隐痛数据可能涌现给数百名外部开发者后，谷歌被动晓喻将关闭蹧跶者版 Google+，并将收紧数据分享政策。
谷歌很明晰我方强盛的影响力会遭致无停止的指控和诉讼，毕竟一部好意思国经济史等于半部反把持史，每一个历史阶段，好意思国当局齐会拿那时最强盛的公司开刀，以反把持的口头进行诉讼，或免强拆分，或减缓其发展速率给竞争敌手让出空间，以确保企业巨头"臣服"于华盛顿，结束"秩序的均衡"。
为了不被平方"请到"华盛顿出席质询，2019 年，谷歌首创东谈主布林和佩奇干脆以"尽管能够耐久参与公司的日常管理是一种巨大的运道，但咱们认为当今是时候承担自满的父母的变装了——提供建议和关爱，而不是每天罗唆"为临别原理，学习洛克菲勒眷属，肃肃官宣退休，把公司管理大任交给了皮查伊。
自皮查伊上任台前"大管家"，掌舵谷歌以来，公司作念出每一步决定齐极其严慎，面对反把持的"达摩克利斯之剑"，谷歌在东谈主工智能领域也放缓的速率，也曾遥遥率先的东谈主工智能领域情愿跟在新贵们的后头发布后果，完全不像是昔日硅谷旌旗的风范。
这显然是谷歌管理层的挑升为之，在屡次卷入闹得雷厉风行的反把持访问后，谷歌情愿主动向后退一步。
一方面，谷歌里面严格凝视言辞。据媒体涌现，为了最大欺压地缩短职工里面调换成为诉讼左证的可能性，从 2008 年起，谷歌里面就酿成一种 "潜藏文化"，公司即时通信器具竖立被调动为不纪录聊天内容，直白地说："不要保存任何可能让咱们看起来不好的东西。"
另一方面，对外不掺和明锐议题。一个典型的例子是，从 2023 年底谷歌就欺压旗下的东谈主工智能机器东谈主 Gemini 回应接洽好意思国大选的问题，以免卷入公论风云。据悉，好意思国用户输入大选干系问题，Gemini 会自动回应："我还在学习怎样回应。请尝试进行搜索。"
谷歌致使合计只限好意思国还不够，这项竖立在本年头径直被履行至全球范围。
也曾高举开脱大旗的科技公司，如今却走向了自我经管，不得不说风向变了。
大致，跟着互联网全方向侵入生存的每一个角度，深入影响社会的方方面面，众人齐不再将科技带来的便利性放在完全主导的位置，而是越发温雅安全、谈德等议题。
不外，谷歌推崇得再与世无争，功绩推崇也不允许它低调，围绕谷歌的反把持访问从莫得阻隔。
03
"好意思国优先"是特朗普几年前就喊出的标语，亦然其对好意思国群众最有煽能源的标语之一。某种程度上，好意思国东谈主心中长期有着我方是"全球第一"的认识，相应的，好意思国企业也应该永远方在全球率先的位置，贸易保护想法心思越发上涨。
跟着好意思国和欧盟之间的摩擦越来越多，法律条规更为完备但互联网经济更为消瘦的欧盟，早早就向好意思国巨头发难了，常常开出"天价罚单"。
2019 年，欧盟委员会以"在在线搜索告白市集欺压竞争敌手"为原理向谷歌开出了总数高达 82.5 亿欧元的反把持罚单。谷歌也不欢跃径直交钱，拿起了一系列文告。
本年 9 月，谷歌在其中一笔 14.9 亿欧元罚单的文告中胜诉，欧洲第二高等法院认定当初在评估认定谷歌不公谈的合同条件的捏续期间时，莫得筹商到系数干系情况，因此撤除罚单。
欧盟不仅对谷歌开刀，也对苹果、亚马逊等好意思国科技巨头挥舞过反把持大棒，这很大原因是欧洲莫得一家互联网巨头，互联网经济所产生的收入齐被好意思国科技巨头收入囊中。欧盟需要对它们罚金分一杯羹，也要通过打击它们，以拓荒对欧盟辖区内的互联网主权。
但既然欧盟齐能撤除决定，好意思国司法部的紧追不舍，谷歌也不是莫得回旋余步。
从华尔街的气魄上也不错看出眉目。
尽管反把持讼事让谷歌的股价在近期际遇了一定程度的波动，增幅低于市集落平均水平，华尔街对谷歌的评级也有小幅下调，但市集广大深信在阅历过这一阵子的反把持逶迤后，谷歌在 AI 领域依然有着稠密的发展远景。
第三季度，谷歌母公司 Alphabet 营收 882.68 亿好意思元，同比增长 15%；每股收益为 2.12 好意思元，同比增长 37%，净收入 263 亿好意思元，同比增长 33.6%。三项数据齐超出分析师预期，亦然 Alphabet 单季度最好营收功绩和最高利润。
固然告白仍是谷歌的营收撑捏，但谷歌其他业务板块也取得了较着的进展。在 AI 的加捏下，谷歌云本季度营收 113.53 亿好意思元，同比增长近 35%，创下历史新高。
"咱们在 AI 期间的率先地位，收成于公司特有的全栈 AI 调动模式，这一模式已在大界限运营中展现出显贵上风。"
皮查伊强调，谷歌 AI 计策三大中枢因素是公司强盛的 AI 基础法子，顶尖研究团和庸碌遮掩全球的家具和平台，三因素让公司不错酿成良性轮回。以前 18 个月，谷歌将 AI 的查询本钱缩短了 90% 以上，Gemini 模子界限扩大了一倍。面前，谷歌正在开发新的 AI 体验，要让 AI 能够"看见"并交融周围的寰宇。
从外部环境到里面业务，再到特朗普"身边东谈主"的加捏，奈何看谷歌齐有着扛过这一轮拆分危急的韧性。
不外，拜登政府显然不念念让谷歌抛弃过关。
11 月 27 日，对好意思国司法部减弱谷歌在在线搜索领域主导地位的提议的审判，负责谷歌案件的法官暗示，即使特朗普任命的好意思国司法部官员贪图修改这些提案，他也不会推迟原定于来岁 4 月进行的审判。
该法官在听证会上暗示："若是要对所要求的救援要领进行从头评估，就必须尽快完成。"
老师谷歌与马斯克、万斯等东谈主的友谊的时刻到了。